减肥赛道该如何选产品？减肥产品该如何选品？什么减肥产品好卖？白领肉碱食品类控制体重

本文作者：胡小胖，《品牌运营手册》《微商操盘手册》作者

有人问我，减肥赛道该怎么选品？最近有个品牌方夏总，打算找我们起盘一款减肥产品，但是她不知道具体应该选择什么类减肥产品好？其实选择什么类型的减肥产品都可以，我们都做过。我不太好直接给一个定论，我讲几个减肥赛道的思考点。

减肥产品主要有三个类型，第一个是药品类，比如含有奥司利他、左旋肉碱、司美格鲁肽等成分的产品；第二个是食品类，比如减肥茶、减肥咖啡和减肥奶昔等；第三个是保健品类，比如减肥中药贴、减肥益生菌等。

这三种类型的减肥产品，我们合作的品牌方都有做过，业绩都还不错。从我的经验来看，食品类减肥产品相对要好做一些，原因很简单，因为食品类的消费人群更广。

减肥产品有两类消费人群，第一类是想减肥人群，所有的减肥产品都能满足这类人群的需求。但很多品牌方忽视了第二类人群，那就是不想长胖的人群，比如一些美女吃货，害怕自己长胖，但目前还不胖，她们的需求是预防长胖。

第一类人群是迫切人群，第二类热群是预防人群。像食品类的减肥产品就能同时满足这两类人群。所以，它的受众人群就特别多。我们之前操盘过几家食品类的减肥品牌，裂变速度就特别快。

食品类减肥产品，在产品开发上还有一个优势，如果一款产品可以在消费者原本就会做的事情上，顺带完成减肥和预防肥胖这件事情，那这款减肥产品就会受到热卖。

比如，我们操盘过一款减肥咖啡，在设计第二类人群时，我们就瞄准了女性白领。结果一顿营销后，深受女性白领的喜爱。因为白领人群本身就喜欢喝咖啡，在保证口感的同时，还能顺带起到控制体重，保持身材的效果，那自然就会受到欢迎，尤其是女性白领。

当然，其他类减肥产品也可以做，只不过相对食品类而言，在受众人群上要少一些。但也没关系，毕竟胖子太多了。