2020年中国移动互联网八大关键词总结
1、关键词一：存量时代
1.1移动互联网流量接近饱和，同比增速持续下滑，月均同比增速从2019年的2.3%下降到2020年的1.7%，移动互联网进入存量竞争时代
1.2移动互联网用户结构方面，00后和70后用户比例进一步扩大，下沉市场流量增长趋缓
1.3全网用户对移动互联网依赖度进一步加深，人均单日使用时长及打开APP个数均有一定程度提升
1.4疫情影响和社会生活压力也在促使越来越多的人开始注重健康、追求稳定、居安思危，防患意识愈发强烈
1.5这些典型人群在一二线城市的数据表现更为明显，且人群中00后占比呈现较大增长，互联网存量时代下人们的生活也在面临着更加严峻的竞争和压力
2、关键词二：5G迭代
2.1智能终端市场竞争加剧，华为品牌终端份额进一步扩大，vivo、OPPO、苹果均有不同程度下滑，三星及小米有所回升，小众终端品牌份额持续被挤压
2.3在5G新机型吸引下，超半数苹果换机用户仍选择苹果品牌，iPhone12ProMax成为iPhone11换机用户的首选
2.42020年5G手机全面爆发，拥有新一代终端的用户规模增长显著，各大品牌厂商针对不同用户市场结合系列特色形成差异化竞争
2.55G技术所带来的流畅体验，让用户率先在视频、社交及游戏等领域展开深度使用，5G迭代对中国移动互联网的影响已悄然发生
3、关键词三：流量深耕
3.2生活服务、移动购物、移动视频等领域在全平台展开小程序布局
4、关键词四：马太效应
4.1移动互联网已渗透到人们生活的各个方面，其中社交、电商、视频娱乐及支付等领域TOP1APP在行业渗透率均超五成
4.2巨头早已布局或通过投资进入移动互联网各个赛道，跨界竞争带来巨头对行业的进一步扩张
4.3BAT三家用户规模已基本覆盖全网用户，增速放缓，在短视频系列产品持续拉动下，头条及快手系用户规模渗透率加速提升
4.4互联网巨头对用户时长争夺加剧，头条系及快手系“短视频+直播”产品形态抢占效果明显，阿里系保持平稳，腾讯及百度系均有所下滑
5、关键词五：场景延伸
5.1线下生活场景向线上加速转移延伸，购物消费、生活、办公及出行等行业用户规模呈现快速增长
5.2移动互联网加速向下沉市场渗透，医疗、购物、办公及金融等需求场景下沉市场净增用户占比均超五成
5.346岁以上人群生活场景全面向线上转移，成为移动互联网全面深化的重要增长点
5.4随着线下生活场景的线上化转移，用户的使用程度也在不断加深
6、关键词六：消费触点转换
6.1消费者购物决策的链条中，小程序店铺、团长、KOL三个新的触点不断发展，对各行各业市场结构有深远影响
6.2疫情促使重线下服务的服装、奢侈品品牌转战小程序渠道，运营逐步成熟，下半年增速明显
6.3社区团购类小程序全年持续发展，通过精细运营增强用户依赖度，在年底实现大爆发
6.4社区团购惠及三四线城市的年轻、有消费能力的用户，为用户日常购物提供便利
6.5短视频内容平台的直播流量占比持续提升，用户在观看直播中购物的习惯逐步加深
6.6各类KOL热衷于下场做直播带货，用户基于对KOL的信任和喜爱选购商品
6.7食品品类在直播间非常大受欢迎，美食类KOL数量最高；时尚穿搭、宠物类KOL的人均带货数量高
7、关键词七：多元变现
7.4内容平台中，服装、美妆、食品等日常消费品类在直播间最受欢迎，吸引品牌主通过直播电商渠道变现
7.5以美妆品牌为例，TOP5销售额超3亿，日常的洁面护肤品最容易出货
8、关键词八：国货崛起
8.1电商平台的消费增长为国货品牌创造更多的消费机会
用户在主要电商平台上，对于食品与健康等生活刚需的消费明显提升，家居类等耐用品线下消费也在向线上迁移。
8.6用户消费行为：用户对多品类国货品牌购买意愿更高，国货产品普遍以“品质好”的原因获得消费者青睐
2021年中国移动互联网八大趋势预判
1、趋势一：政策规范完善带来行业发展新机遇
1.2在超级APP市场份额不断扩张的背景下，政府的政策引导将为发展中和创业型应用迎来新的发展机遇
2、趋势二：技术、政策导向加速推进互联网产业化发展
2.1科技发展和政策引导也在不断推动互联网向产业化发展，互联网应用将从第三产业向第二产业甚至第一产业全面推进
3、趋势三：下沉市场流量增长趋缓，用户细分化运营加强
3.1随着下沉市场的快速崛起，各群体特征也在愈发凸显，伴随激烈的市场竞争，单一的营销模式已经很难满足所有人群
3.2各大企业开始越来越注重对下沉市场的精准化营销，新入局品牌纷纷探索新的市场机遇，打造差异化营销
4、趋势四：超级APP加速生态布局，构建流量生态平台
4.1BAT依靠多年的市场布局，建立起了庞大的应用体系，覆盖多个行业领域，已经形成了全应用生态平台
5、趋势五：基础科技建设快速发展构建万物皆媒新时代
5.1基础科技的快速发展和普及也在逐步改变社会的传播模式，信息的传送和接收不再受终端介质所限，人们正在逐步进入万物皆媒的时代
5.2一些快速普及的智能周边已经渗透到生活的各个场景，人们的生活也在潜移默化中逐步发生着改变
6、趋势六：时代和社会需要带动医疗健康新发展
6.2各大企业也在加紧布局互联网医疗领域，社会需求的不断增长和市场资源的不断涌入都在推动着一个庞大的行业市场快速崛起
7、趋势七：短视频、电商小程序快速发展开启市场新格局
8、趋势八：企业加速数字化转型，数字化营销先行
8.1企业告别粗放式增长模式，根据用户洞察与数据分析建立精细化数字增长模型
8.2新兴品牌通过洞察用户画像、开展针对性的内容营销，已成为数字化营销的先行者，推动行业数字化转型进展