五粮液表决通过股东回报规划上市以来累计分红金额将达1041亿元
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在曾从钦看来,“稳”的主基调没有变,去年以来五粮液总体呈现稳中有进的发展态势,主要年度目标基本顺利完成。拼生产强供给,五粮液酿酒生产持续向好,一级酒、特级酒产量再创新高;此外,五粮液还新增酿酒专用粮基地19万亩、达到151万亩,原粮品质可靠性和原粮供应安全性进一步提升。
五粮液营销创新稳健有效,宴席活动、扫码红包、终端排名“组合拳”促动销成效明显;商家过程激励加强,资源采购、费用核销和流程审批效率持续提升;“95195”客服热线正式启用,实现业务咨询、投诉建议、打假举报等一站式服务,累计服务超2万人。
在产品布局方面持续优化,曾从钦介绍,五粮液主品牌焕新上市45度、68度五粮液,战略发布经典五粮液10、20、30、50产品系列;此外,上新五粮液荣耀60周年纪念款、金熊猫纪念酒、考古五粮液(1.5L)等10余款文化酒;浓香酒加快布局1218次高端品牌;两款产品斩获3项素有设计界“奥斯卡”之称的国际大奖。
渠道布局持续优化,五粮液对传统渠道持续优化商家结构,强化量价平衡和秩序管控。同时,五粮液直营渠道“三店一家”建设成效显著,新增138家专卖店、5家文化体验店、490家和美集合店和2家大酒家。五粮液在新兴渠道内容电商布局全面完成,线上专项治理持续加大力度。市场布局持续优化,精准发力宴席市场,五粮液品牌宴席活动近3万场次、同比增长30%、累计服务超600万人次,五粮浓香酒开瓶扫码同比均超过四成、宴席同比均超过五成。
曾从钦指出,五粮液将2025年定位为“营销执行提升年”,以提升五粮液品牌价值为核心,加力加劲强化产品动销、渠道优化、服务能力,推动品牌价值和市场份额双提升,巩固提升稳健发展态势。
曾从钦强调,要加大力度抓好行业责任担当。具体来看,五粮液要引领集群发展,推动共建世界级优质白酒产业集群;引领川酒振兴,聚力重塑川酒价值体系;引领秩序治理,推动行业共同应对电商平台低价促销冲击;引领标准制定,牵头加快推进中国白酒国际标准制定;引领竞合发展,不内卷、不内战、不内耗,带头营造健康良性的行业竞合秩序。