1、2020年畜牧业行业现状与前景趋势报告目录1.畜牧业行业现状41.1畜牧业行业定义及产业链分析41.2畜牧业市场规模分析51.3畜牧业市场运营情况分析62.畜牧业行业存在的问题92.1产业层次较低92.2养殖成本高92.3污染问题严重92.4行业服务无序化92.5供应链整合度低102.6产业结构调整进展缓慢102.7供给不足，产业化程度较低103.畜牧业行业前景趋势123.1用户体验提升成为趋势123.2延伸产业链123.3行业协同整合成为趋势123.4生态化建设进一步开放123.5呈现集群化分布133.6行业发展需突破创新瓶颈144.畜牧业行业政策环境分析164.1畜牧业行业政策环境分析16
2、4.2畜牧业行业经济环境分析164.3畜牧业行业社会环境分析164.4畜牧业行业技术环境分析175.畜牧业行业竞争分析185.1畜牧业行业竞争分析185.1.1对上游议价能力分析185.1.2对下游议价能力分析185.1.3潜在进入者分析195.1.4替代品或替代服务分析195.2中国畜牧业行业品牌竞争格局分析205.3中国畜牧业行业竞争强度分析206.畜牧业产业投资分析216.1中国畜牧业技术投资趋势分析216.2中国畜牧业行业投资风险216.3中国畜牧业行业投资收益221.畜牧业行业现状1.1畜牧业行业定义及产业链分析畜牧业是传统产业,也是充满活力和生机的产业。当前,我国畜牧业发展的内
3、外部环境已经发生根本性转变,资产、技术、管理、密集度日益提高,资源、市场、环境因素日益趋紧,进口挤压日益加大,综合竞争力的提高日益迫切。实施乡村振兴战略,为我国的畜牧业发展带来大的历史机遇。畜牧业是农业的重要组成部分，畜产品的产量及其增长速度是对畜牧业发展状况和结构调整的最直接反应。自改革开放以来，中国畜牧业总产值一直处于增长态势。经过多年的发展，畜牧业从家庭副业逐步成长为农业农村经济的支柱产业。畜牧业是农业的重要组成部分。随着我国经济持续稳定增长，居民收入水平不断提升，消费能力不断增强，对畜产品的需求快速增长，推动我国畜牧业总产值持续上升，现阶段已经形成较为完善的产业链和较为充足的供应能力，
5、业生态逐渐健壮。畜牧业是传统产业，也是充满活力和生机的产业。当前，我国畜牧业发展的内外部环境已经发生根本性转变，资产、技术、管理、密集度日益提高，资源、市场、环境因素日益趋紧，进口挤压日益加大，综合竞争力的提高日益迫切。实施乡村振兴战略，为我国的畜牧业发展带来大的历史机遇。近年来，我国畜牧业围绕“保供给、保安全、保生态”总目标，转方式、调结构、促转型，取得了明显成效。1.2畜牧业市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，畜牧业行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动畜牧业产业应用的爆发式增长。目前
6、，我国的畜牧业行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。肉蛋奶总产量连续8年稳定在1.4亿吨以上，畜产品抽检合格率达到98.6%，全国畜禽粪污综合利用率超过74%。目前全球人口已经超过了70亿，到2025年左右全球人口将达到80亿。随着全球人口的增长，对各种肉、蛋、奶类产品的需求也将进一步增加。1.3畜牧业市场运营情况分析畜牧业行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。1)市场供给分析：畜牧业行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场
8、牧业行业发展前景广阔。3)市场价格分析：在经济全球化的趋势下,畜牧业行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与畜牧业行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的畜牧业行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,畜牧业行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致畜牧业行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。4)市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消
9、除供求差异，实现供求均衡。实际上畜牧业行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。5)行业盈利能力分析：畜牧业行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得畜牧业行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,畜牧业行业的盈利能力急需改善。6)行业运营能力：畜牧业行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的畜牧业
10、企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。2.畜牧业行业存在的问题2.1产业层次较低小散饲养场户仍然占据一定比重，设备装置及人员专业水平较低，产业链条不够完整，抗市场打击能力较差。再加上非洲猪瘟影响下的生猪销售渠道受阻，导致养殖用地落地难问题突出，严重影响了畜牧业发展效益。2.2养殖成本高秸秆资源较为丰富，但缺乏高效利用，再加上天然草地的缺失，导致草料利用率不高，严重影响了畜牧养殖效益。而花生秧易霉变、青贮饲草无保证等问题的存在，也给畜产品质量安全埋下了隐患。2.3污染问题严重畜牧业占据河南省农业产值的三分之一左右，为水污染、土壤污染主要源头之一。由于河南省环境领域科技投入大多集
11、中在环境评价、常规预防方面，缺乏专业系统工艺，导致畜牧业污染问题较为严重。2.4行业服务无序化畜牧业行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。畜牧业行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。2.5供应链整合度低畜牧业行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。畜牧业行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。2.6产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于畜牧业的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对畜牧业主要服务和产品的生产
12、及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的畜牧业行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。2.7供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致畜牧业行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化
13、基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3.畜牧业行业前景趋势3.1用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼畜牧业行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来畜牧业行业的一大发展趋势。3.2延伸产业链畜牧业行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。3.3行业协同整合成为趋势畜牧业行业在产品与服务的过程中
14、，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。3.4生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当畜牧业行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，畜牧业需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态畜牧业行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和
15、合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。3.5呈现集群化分布目前各地都在推畜牧业项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的畜牧业项目。随着各地畜牧业建设，中国畜牧业建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国畜牧业建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级畜牧业项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄
17、做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此畜牧业需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。4.畜牧业行业政策环境分析4.1畜牧业行业政策环境分析国家从大的政策方向上对畜牧业行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。
18、各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2畜牧业行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的畜牧业产业，国民经济的平稳较快发展是保证畜牧业行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了畜牧业行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3畜牧业行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，畜牧业业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国
19、拥有庞大市场的畜牧业行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对畜牧业产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4畜牧业行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为畜牧业行业发展提供了强有力的保障
21、嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。激烈的行业竞争使得价格接近成本，畜牧业企业对上游端有较强议价能力。5.1.2对下游议价能力分析畜牧业行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。畜牧业企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3潜在进入者分析畜牧业行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入
22、者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。畜牧业行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是畜牧业行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是畜牧业行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是畜牧业行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4替代品或替代服务分析畜牧业行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2中国畜牧业
23、行业品牌竞争格局分析5.3中国畜牧业行业竞争强度分析（1）中国畜牧业行业现有企业竞争情况目前，畜牧业行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国畜牧业行业上游议价能力分析畜牧业行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、畜牧业材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，畜牧业行业对上游议价能力较强。（3）中国畜牧业行业下游议价能力分析畜牧业行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，畜牧业行业对下游议价能力较强。（4）中国畜牧业行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国畜牧业行业替代品威胁分析两个