乡村旅游业是大众旅游和现代旅游体系的重要组成部分。党的十八大以来，乡村旅游市场规模不断扩大，产业链条不断延伸，综合带动作用日益明显，成为振兴新动力乡村。现在的乡村旅游已经从卖环境变成卖场景和创意了。以现代农业和传统文化吸引城市游客和外地游客，把传统农业产区打造成亲近宜人、宾主共享、城乡相融合的乡村振兴示范村。通过发展乡村旅游，农民开阔了眼界，扩大了视野，提高了综合素质和生活质量。随着多年来乡村旅游业的发展和各地农业与文旅的融合，乡村旅游已成为促进“农业升级、农村进步、农民发展”的重要途径。可见，乡村旅游成就了美丽的乡村，加快了农村现代化进程，农民获得感十足。乡村旅游业具有突出的经济、社会、文化和生态效应，是旅游业高质量发展的重点区域，是人民美好生活的乐土。
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