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2024.10.01
2023~2024年
中国传媒产业发展报告
(细分行业状况)
摘要：2023年的中国传媒产业发展状况较2022年有了很大的好转，产业规模恢复增长，总产值达到31518.23亿元，同比上升8.38%，首次突破3万亿元。人工智能技术创新重塑媒介形态与传媒业态，成为推动传媒生态发展的核心动力。中国传媒产业呈现数字技术大范围研发与应用、媒体积极布局AIGC赛道、受众主体性凸显、细分行业数智化发展的明显特征。发展传媒新质生产力、加强人工智能与数据治理、创新国际传播模式将成为未来传媒产业发展的重点。
关键词：传媒生态传媒产业人工智能数字平台
一
2023年中国传媒产业发展概况
（一）中国传媒产业总规模
据“传媒蓝皮书”课题组统计，2023年中国传媒产业总产值为31518.23亿元，首次突破3万亿元，同比上升8.38%（见图1）。
表12017～2023年中国传媒产业各媒介形态数据
说明：*为2020年3月数据。
二
中国传媒产业细分行业状况
中国传媒产业包含很多细分行业，但主流的行业还是比较集中的。本报告对构成传媒产业的主要十二大细分行业进行统计分析。
2.互联网营销
3.移动数据与互联网业务
手机（移动智能终端）成为大众最主要使用的媒介，移动数据流量成为衡量媒介使用情况的重要指标。2023年，中国移动数据与互联网业务收入6368亿元，比上一年下降0.9%；新兴业务则迎来快速发展，其中，云计算、大数据业务收入均比上一年增长37.5%。
智能终端是承载移动数据流量的主要媒介，流量的动态能够反映互联网内容创作趋势与用户的App使用习惯。由于5G带动新用户的效应逐渐减弱，中国移动互联网已进入深度存量时代。从具体数据来看，2023年移动独立设备数为13.93亿台，几乎未实现增长；移动互联网人均单日使用时长为271.7分钟，较上一年呈现0.4%的负增长。垂直内容领域方面，生活、社交、汽车和美食等内容的流量增长较为明显。App使用情况呈现此消彼长的局面，新闻资讯和浏览器的流量在2023年呈现较为明显的负增长；短视频应用的流量在2020～2023年均增长明显；资讯类、社交类和娱乐类应用的流量增长受到短视频应用的挤占效应影响。技术发展方面，6G（卫星互联网）已经开始进行初步的布局，有望在2030年左右实现全面的商业化落地，也将给传媒产业发展带来想象空间。
4.网络视听服务
5.短视频及直播
6.数字音乐
从广播电视业态来看，在“降本增效”的行业常态与对电视“套娃”收费和操作复杂问题的“双治理”下，电视节目更趋专业化、精品化与多元化。其中，电视剧供应端“提质减量”趋势明显。除老牌综艺节目外，聚焦年轻受众、重视内容创新和形式创新的文旅类综艺、音乐类综艺更受青睐。就广播而言，以5G网络、AI技术和物联网为基础，以车载端和手机端为主流收听方式，广播和在线音频正共同形成“耳朵经济”新生态。CSM数据显示，2023年，广播或音频每日人均收听时长达到126分钟，收听总量同比增长9.9%，电台自有App人均消费时长同比增长125.9%。各广播媒体加速融合转型，搭建直播平台、移动客户端、自办App等，全方位抢抓发展机遇，综合形成从销售作品向用户运营、从提供内容向提供服务的模式转型。
8.广电有线网络
9.报刊
10.图书出版
11.电影
2023年，中国电影市场快速复苏，产业活跃度提升，多项数据达到或超过历史最好水平。国家电影局数据显示，2023年，中国电影总票房达549.15亿元，同比增长83.4%，国产影片票房达460.05亿元，占总票房的83.77%。影片供给方面，影片总产量为971部。全年共有11部影片票房破10亿元，均为国产影片；票房5亿元以上的影片为29部，其中国产影片为24部。影片类型多样化，科幻片、悬疑片、犯罪片、神话片等均有一定市场份额，呈现类型片崛起的趋势。从影片宣发与营销模式来看，“超长点映”新模式在2023年有诸多成功案例。例如，《八角笼中》10天的点映票房为4.2亿元，最终票房高达22亿元。在影片宣发长周期的趋势下，影片宣发由过往的侧重映前预热正在转向“以映代宣”，精细化运营成为行业共识。从国内市场与全球市场来看，好莱坞电影在国内市场呈现颓势，在全球市场的表现也不及预期，依赖IP续集的商业模式受到挑战。值得注意的是，“芭比海默”现象的出现预示全球电影观众审美趣味的转型，创作者的个人风格、非套路化的故事情节等创新点更容易打动观众。
12.网络游戏
在游戏出海方面，2023年，中国自研游戏的海外市场收入为163.66亿美元，约24%的海外移动游戏市场用户支出来自中国发行商旗下产品，而在全球海外收入排行前100名的发行商中，29家为中国发行商。米哈游超越腾讯，首次登顶中国游戏厂商出海收入排行榜。受国际局势动荡、汇率波动频繁、海外支付平台不稳定、本土人才难挖掘、隐私政策变动等影响，游戏厂商海外经营成本增加，长期留存策略与长线运营策略是破题方案。
作者：
崔保国，清华大学新闻与传播学院教授、博士研究生导师，海南大学国际传播与艺术学院特聘教授；