节目上线以来,《我在中国当农民》几乎可以用“冷清”来形容,从人气到口碑。站内播放数据持续低迷,社交平台无声,综艺市场没有波澜。这种情况的形成不仅与节目本身的局限性有关,还受到农业综艺节目积累问题的影响。
背靠“乡村振兴”政策和“种地吧”系列节目,近年来各大视频平台不断布局农业综艺节目,构成了“多点开花”、内容格局“隔空打擂”,但在创作中也有明确的内容趋势。
稍加盘点,目前的农业综艺节目大致可分为以下三类:
首先,以种植为核心。这个节目主要从劳动记录的角度呈现了不同作物背后的各种故事——《种地吧》真实记录了播种、浇水、施肥、大米、生菜等作物的全过程;《田间少年》第一季和第二季聚焦果园种植和茶叶采摘的主题。前者以承包收购站的形式呈现了柑橘采摘、修剪、销售的全过程,后者通过采茶、制茶、喝茶、卖茶等方式呈现了信阳毛尖的创作背景。另外,尚未播出的《令人向往的种豆》在东北黑土地上挑战了大豆亩产极限。
三是以探访为核心。这些节目大多以不同的方式感受不同地区的乡村特色和农业景观,探索中国当代的乡村面貌和农业发展,以旅游的方式探索中国农业现状的“你好种地少年”,以世界的眼光探索中国农村创业的“我在中国当农民”。、以“感受探索乡村振兴解决方案的“快乐田野”方法、以游学的方式沉浸在科技和农业的“出道吧!科技院是典型的代表。
除了这三种常规内容外,农业综艺节目最近又有了新的支持——纯粹的创业。近日,芒果电视推出了一档节目《我在中国当农民》,但这档节目选择从事农民创业,而不是种植或种植。来自不同国家的六名年轻人深入体验了中国常德桃花源的农村生活,探索了创业机会,向世界展示了中国农村的自然风光、农业成果和当地习俗。
从某种意义上说,随着节目《我在中国当农民》的推出,农业综艺节目不仅在内容上有了新的触角,而且在阵容和影响力上向国际化迈进了一步。然而,网民们并没有为这种创新方法付出代价。有网友说:“这是因为看了208种国内娱乐后不够开始看外国人...从选秀国际化到农业国际化...农业101时代即将到来。”、"神经,一群外国人在中国种地有什么意义?促进农村振兴还是成名?”……
看完已经上线的五期内容,读娱君觉得《我在中国当农民》得到这样的评价并没有错。虽然在阵容上推广国际化是独一无二的,但节目概念的噱头大于内容本身,内容设计缺乏亮点。最后呈现的内容没有新意和趣味性,很难给人带来追逐的想法。
第一,节目主题与实际内容不符。《我在中国当农民》这一季的主题是“桃花源可以耕田”,但节目中关于耕田的内容屈指可数。只有为了赚取生活费而开荒田的内容与农耕有关。与此同时,嘉宾们在开荒时不断抱怨,不断输出苦言累语,在工作中经常划水。尽管客人最终得到了劳务费,但是请人方对自己所做的工作还是有些“吐槽”,给人一种娱乐多、严肃不足的感觉。播出到第五期,《我在中国当农民》在六位嘉宾的创业中展示了更多内容,所以主题简直不如叫“桃花源可以创业”。
其次,创业内容过于浮动。《我在中国当农民》主要讲述了一群没有资金、没有技术、没有人脉的外国人在常德桃花源零成本创业,但他们选择的创业内容是用白麟洲的大米做常德米粉,线上线下销售。
如此空洞的创业理念,所有从零开始的内容设置听起来都是极其浮动的。这群嘉宾对制作常德米粉的过程一无所知。从烹饪代码到制作粉末,他们都是由外援完成的。各种表现给人的印象是一群外国人在中国借鸡生蛋。具体的创业计划更难落地。作为投资者来到节目的胡海泉一一指出了问题,这也引发了六位嘉宾之间多日积累的矛盾。最后,他们在互相指责和责备之间分手了。
另外,不要说创业资金不足,六位嘉宾在无助的乡村甚至很难解决基本的生存问题。在早期阶段,客人们通过开荒、卖菜等零工赚取微薄的生活费,但这笔钱对他们来说是入不敷出的。最后,他们要么依靠向周围的人“化缘”,要么在摊位和摊位上赊账,并表示拿到投资后会还钱。事实上,他们能否成功投资还不得而知。想问一下,如果普通人在无依无靠的地方零成本创业,能不能像节目中那样靠赊账生存?
最后,节目叙述给人一种“流水账”的感觉。与同类节目相比,《我在中国当农民》的单期节目时长只有四五十分钟,这也让节目在后期剪辑中有了很多局限性。很多内容都像流水账一样走过场,既不专业也不有趣味性。从第五期嘉宾带领胡海泉参观白鳞洲,到第四期学习常德米粉的古代制作方法。
此外,后期剪辑在客人的塑造上也表现平平,没有发现和放大客人的性格亮点和人群特征。就这样,《我在中国当农民》的后期剪辑在内容叙事和人物塑造上并没有粗略提炼,也没有给节目更多的可见价值。
近年来,从农业到节目的切口在综艺市场出现了不同的情况,但最终呈现的内容仍有同质化的趋势,要么拍摄方式和编辑方法相似,要么陷入流水账记录农村琐碎日常生活的束缚,缺乏戏剧效果和内容张力,进而让观众对这类节目产生刻板印象和审美疲劳,这也让观众对《我在中国当农民》等后续节目缺乏兴趣。然而,归根结底,《我在中国当农民》的失败,最根本的原因还是内容难看。