尽管骨质疏松是骨骼健康所涵盖的一大问题，但在保健食品/膳食补充剂市场骨骼健康主打的方向以关节健康为主，骨质疏松的讨论和终端市场产品也相对局限。然而随着全球人口老龄化趋势，骨质疏松的人群将会持续增加，这一市场也将迎来更大的发展。
骨质疏松有可能成为新机遇吗？
骨骼健康涵盖的范围包括：骨骼脆弱、骨质疏松、关节问题、爬楼腰酸背痛、肌肉无力等。长期以来，骨骼健康一直是健康领域重要赛道之一，并且在近年来，市场仍在不断增长。
据MarketResearch的研究显示，2020年美国骨骼和骨关节健康补充剂市场约为27亿美元。而在中国膳食营养补充剂市场，欧睿数据表示，2021年中国骨骼关节健康类保健品的销售额达到了121亿元人民币，年均复合增长率17%，而随着国内老龄化进程加剧，银发人群基数扩张，欧睿预测，中国支持骨骼关节健康领域品类将持续保持两位数高增长，预计2025年达到183亿元。
与此同时，全球定位于骨骼健康市场的新品也越来越多。
骨质疏松在这一市场中有多大的潜力呢？
人群基数大
而且不仅老年人，年轻人成为骨质疏松人群的概率也在增高。根据广东肇庆泓强康复医院副院长、疼痛中心副主任何伟森的讲述，“经常喝饮料/咖啡会导致‘骨如沙’的这种说法有一定道理，并且饮食结构不平衡、不锻炼等生活习惯也会增加当代人的风险。”
政策支持利好
具体到当前的消费认知上，骨质疏松的增速也非常快。2023年上半年，在抖音平台骨质疏松的关键词搜索指数同比增长335.01%，环比增长286.88%。
2023年上半年骨质疏松抖音关键词搜索指数
数据源：巨量算数
其中，与骨质疏松强关联的话题就是骨质疏松吃什么。这也意味着消费诉求已经非常清晰，但对吃什么、有什么样的产品可以应对还处于迷茫和求知阶段，这需要市场提供相应的产品去占领消费者心智。
骨质疏松关联词图谱（9.25-10.1）
综合来看，在潜在人群、宏观政策与消费者认知方面，骨质疏松已经具有了相对成熟的条件，是有很大机会成为骨骼健康市场的新机会的。
接下来再看，当前骨质疏松的市场现状是什么样的，其中有哪些痛点还未得到解决。
骨质疏松的市场现状与痛点洞察
骨质疏松是一种以全身骨量减少、骨组织为结构损耗、骨脆性增加，因而容易发生骨折的健康问题，在隐患人群上，以中老年尤其是女性为主。虽然不能被治愈，但骨质疏松是可防可治的。
l补钙类产品。这是骨质疏松市场中非常主流的一大类产品，也占据了较大的市场份额。产品的剂型主要以片剂为主，配方则以钙+维生素D复配，或者钙+维生素D+维生素K2为主。
l氨糖、软骨素类。这也是骨骼健康市场的“老朋友”了，这里不再展开赘述。
l乳粉、壮骨粉类。这类产品的底层逻辑仍围绕补钙进行。
但补钙或者氨糖、软骨素类补充就能很好解决骨质疏松问题了吗？
并没有这么简单。
同时钙如果过量，会抑制锌、铁、磷等元素的吸收，并且如果太多人体不能完全吸收，也会加重肾脏的负担，甚至形成碳酸钙、磷酸钙等不溶性盐类。
而氨糖、软骨素更多面向关节健康问题。
骨质疏松的原料与产品创新
从上游原料端来看，面向骨质疏松市场的原料正在走向多元化，并且从作用机制上与补钙等区别开来。
Probi普诺碧早在2018年就从益生菌方向切入骨骼健康赛道，开发了普诺碧Osteo概念产品。该产品基于植物乳杆菌HEAL9（HEAL9）、植物乳杆菌HEAL19和副干酪乳杆菌8700:2研发的，适用人群多样，包括中老年、女性、男性用户群等。
针对通常受到年龄的影响，肠漏的风险会增加，而至会导致一系列的问题，骨吸收增加就是其中之一。普诺碧Osteo的作用机制是从肠道健康中肠漏的角度出发，这也为从肠道微生物菌群来影响骨骼健康开辟了新的机遇。
这也与传统补钙或补充维生素D等路径有所区别。
更关键的是，Probi普诺碧还围绕0steo进行了多项临床前与临床研究以及动物研究等。其中一项针对249名47-69岁健康女性的随机、安慰剂对照、双盲研究，该研究已经发表在了《柳叶刀》上。研究发现，每天服用普诺碧Osteo坚持12个月有助于维持骨矿物质密度和骨矿物质含量。此外，其原料对于绝经期的女性骨骼健康追求更加有益。
当前，Probi普诺碧Osteo安全性为QPS状态（欧盟），适用于多种产品解决方案，是膳食补充剂以及功能性食品的理想选择。
ACTIVATEDPROBIOTICS就推出了添加Probi普诺碧Osteo的骨骼疏松的益生菌胶囊产品。从配方和剂型包括作用机制路径上与传统的骨质疏松产品有所区别，进行了差异化。
骨骼健康产品
图源：ACTIVATEDPROBIOTICS
SANPROBI也推出了具有免疫和骨质疏松双重属性的胶囊产品——SANPROBIOsteo，将Probi普诺碧Osteo与维生素D3进行了复配。
不仅如此，据悉目前添加Probi普诺碧Osteo的终端产品，已经走向了全球多个市场，包括美国、澳大利亚、中国、印度、新加坡、芬兰、挪威、波兰、瑞典等。从肠道健康路径切入骨骼健康的产品，也逐渐成为骨骼健康人群的新选择。
小结
长远来看，骨质疏松具有广泛的人群，而市场当中的产品仍有多维度的提升空间，而从肠道健康的角度切入骨骼健康包括骨质疏松，为市场提供了新的路径和产品创新差异化的渠道，也为消费者提供了更多的选择。并且与常规的产品相比，益生菌能提供“一举两得”双重健康，这契合市场趋势与潮流。
参考信息：
1、中国骨质疏松症流行病学调查及“健康骨骼”专项行动结果发布，中华医学会骨质疏松和骨矿盐疾病分会；
2、骨质疏松并非老年人“专利”年轻人也会患病，光明网；
3、绝经后骨质疏松症患者补钙认知情况调查及影响因素分析，朱秋漪，缪玉婵，中国妇幼保健；
4、补钙的误区与方法分析，侯婷婷，现代食品；
5、JanssonPAetal.“ProbiotictreatmentusingamixofthreeLactobacillusstrainsforlumbarspinebonelossinpostmenopausalwomen:Arandomised,double-blind,placebo-controlled,multicentretrial.”TheLancetRheumatology,vol.1,no.3(November1,2019):E154-E162