近年來，人們對於購買高品質、高舒適度服飾的要求不斷提高。其中，羊絨衫、羊絨大衣、羊絨圍巾等兼具保暖性與時尚性的羊絨製品，備受消費者喜愛，市場規模不斷擴大。
貝哲斯諮詢調研數據顯示，2024年，全球羊絨服裝市場規模為24.6億美元(約合180.08億元人民幣)，預計在2024-2029年預測期內該市場將以6.2%的複合年增長率增長。
其中，作為羊絨製品重要的品類代表，羊絨衫的市場需求量不斷增加。共研網數據顯示，2022年，我國羊絨衫行業需求量4683.8萬件，較上年增加358.8萬件，同比增長8.3%。
然而，行業快速發展的同時，一些問題也逐漸顯現。近期，包括低至百元以下的“100%純羊絨衫”實則無羊絨、標簽違規標注、賣家隨意虛標成分、質檢報告偽造等一系列“羊絨造假”問題，再次將百億市場背後的行業問題，置於大眾面前。
“山羊絨”、“綿羊絨”一字之差，成本差價達三百倍
隨著氣溫降低，羊絨製品這一重要的保暖禦寒單品，成為消費者購買的服飾品類之一。
與此同時，不少消費者發現，在電商平臺上，很多標注“100%純羊絨”的産品，有的低至百元，有的高達上千元，價格差別很大。並且，部分商家用“綿羊絨”、澳洲羊毛、超細羊毛等倣羊絨概念，來宣傳純羊絨産品。
其實，早在2024年11月份，就曾有報道稱，一位消費者在電商平臺購買的“山羊絨100%”針織衫，送檢後報告卻顯示是“100%綿羊絨”。一時間，#188元買的100%山羊絨衫實為0羊絨#的話題登上熱搜。
“用‘綿羊絨’代替山羊絨，是常見的混淆真假羊絨的方式。”某羊絨品牌負責人陳先生透露，羊絨和“綿羊絨”雖然只有一字之差，卻差之千里。
“從來源上看，羊絨産自山羊，僅指山羊絨，長度在20-40毫米，細度在13-17微米，在顯微鏡下呈現空心狀，保暖性能好。”
而“綿羊絨”這一概念其實並不存在，因為綿羊只能生産羊毛，根本沒有羊絨。“即便纖維再細，也是羊毛，色澤和手感等性能都遠不如羊絨。”陳先生介紹。
從性能上看，由於山羊的特殊生長環境，其産出的羊絨在吸濕性、保暖性、保形性、光澤度、抗皺能力、抗洗縮能力都優於其他纖維。
羊毛衫和羊絨衫對比(製圖：新華網時尚頻道)
另外，在産量和價格方面，羊絨産量少，價格高。
“每只山羊身上每年只能收穫幾百克的羊絨，而每只綿羊每年則可以産出幾公斤的羊毛，這也是為什麼羊絨被稱為‘軟黃金’。”陳先生表示，“一頭綿羊可以做二十幾件羊毛衫，但一件羊絨衫，卻需要十幾隻山羊的羊絨。”
價格方面，去年11月份，來自我國最大的羊絨集散地，河北省邢臺市清河縣的一位羊絨企業負責人在接受採訪時介紹，羊絨價格七八百元一公斤，而羊毛價格兩三塊錢一公斤，僅原料價格相差便達三百倍。
低於300元，買不到“100%純羊絨衫”
羊絨産業鏈由山羊養殖、原絨生産、羊絨流通、羊線加工及羊絨製品銷售等環節組成。某羊絨製品工廠的負責人介紹，雖然涉及的産業主體多，但羊絨行業內的資訊流動性很高，尤其是原料成本，基本上都是透明的。
羊絨上中下游(圖源：前瞻産業研究院)
“羊絨製品主要的成本來自原料，也就是羊絨。”該負責人坦言，以一件100%純羊絨衫(男衫320克，女衫280克)為例，按照近年來平均的市場價格來算，紗線(用羊絨紡織成的線)大約為每公斤1000元，因此，一件純羊絨衫單採購紗線的成本就在300-400元，再加上加工、物流等其他成本，成品價格只會更高。
“根據材質、工藝和品牌的不同，100%羊絨衫的價格也有顯著差異。”他介紹，但一般情況下，普通款式的羊絨衫批發價大約是克重的1.3-1.8倍，而實體店的售價通常是批發價的1.5-2倍。消費者可根據購買羊絨衫的重量，大致判斷價格是否合理。
而針對電商平台中出現的百元以下“100%純羊絨衫”，他分析説，電商渠道的快速發展，一定程度上減少了部分中間環節，流通渠道的便利、訂貨數量的增加，會帶來成本的壓縮。
但同時，他也指出，近年來，各地的羊絨原料價格呈現逐年攀升趨勢，所以成品價格不會很低。
如何選購合格的羊絨衫？
天貓平臺數據顯示，2020年秋冬到2022年秋冬，天貓羊絨衫消費金額複合增長超過400%，消費市場不斷擴大。
但對於普通消費者來説，買到合格的羊絨衫似乎並不容易。尤其是在某些電商平臺上，部分售價百元以下、標注“100%純羊絨”的産品存在成分虛標、亂標的問題。
某電商平台中售賣的宣稱“100%羊絨衫”，未標注羊絨成分比例或羊絨比例低於30%
中國羊絨行業相關協會負責人介紹，正規銷售的羊絨製品，必須要有正確的標簽標識，包括執行標準和原料成分。其中，羊絨部分應該明確標注xx%山羊絨。
該負責人介紹，一般來説，羊絨衫分兩類。一種是混紡羊絨衫，據FZ/T73009—2021《山羊絨針織品》規定，在羊絨混紡産品中，山羊絨的含量要點30%。另一種是純羊絨衫，根據《紡織品纖維含量的標識》規定，山羊絨含量需達95%及以上，疑似羊毛點5%，産品才可以標注為“100%山羊絨”。
對於平臺上出現的標簽亂象，中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江表示，如果商家明知産品不含“羊絨”或成分達不到宣稱比例，仍然用“100%純羊絨”來宣傳産品，該行為不僅涉嫌虛假宣傳，侵犯消費者的知情權和選擇權，而且涉嫌構成欺詐。
陳音江説，消費者遇到上述情況，可以根據《中華人民共和國消費者權益保護法》，要求商家按照購買商品價款的三倍進行賠償，若賠償金額不足五百元，按五百元計算。如果商家拒絕承擔責任，消費者可以向消費者協會或有關監管部門投訴，也可以通過申請仲裁或到法院起訴的方式，維護自己的合法權益。
那麼，對於消費者來説如何選擇合格的羊絨衫？
“第一看標簽，在選擇羊絨衫時，一定要檢查標簽標識是否嚴格按照標準標注成分、含量，同時詢問是否有質檢報告。”上述協會負責人説。
符合標準的100%純羊絨製品標簽
“第二看手感，合格的羊絨衫紋路清晰，手感柔軟滑糯，沒有黏糊糊的感覺，而且在多次採用正確方式清洗後還能保持柔軟。”
“第三看外形，真正的羊絨衫，色彩應該清澈不渾濁，絨面整齊。”
他表示，條件允許的情況下，也可以取一點纖維，燒一下聞味，看殘留物。真正的羊絨，燒後應該有一種燒毛髮的味道，而且殘留物可以用手捻開。如果殘留物發硬且有其他氣味，很可能是混有其他材質。
同時，他強調，一般正規的羊絨品牌和渠道銷售的羊絨製品，都需要經過嚴格的質檢，所以消費者在購買時，儘量選取正規渠道購買正品，不要輕易相信所謂的清庫存、打折促銷等超低價純羊絨産品。
目前，中國是全球最大的羊絨生産和消費國，全世界90%的羊絨産品均經過我國加工後出口到世界各地。打造更加符合標準的優質羊絨製品，不僅可以滿足消費者對高品質服飾的需求，也是推動中國羊絨産業提升品牌影響力，增強國際競爭力的關鍵。“這需要商家、平臺、監管部門的共同努力。”該負責人總結説。
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