财联社10月5日讯（记者黄靖斯）在8月A股震荡走低的情况下，818理财节的强势助攻对券商APP月活的提振效果似乎是立竿见影。
易观数据显示，8月券商APP月活普遍逆势增长，其中，Top20券商月活悉数实现环比增长，增速达到5%以上的有3家，达到3%以上的有13家。增速领跑的分别是：国泰君安君弘APP（6.68%）、中泰齐富通APP（5.99%）、中金财富APP（5.26%）、华泰证券涨乐财富通APP（4.66%）、海通e海通财APP（4.49%）。
具体来看，8月月活500万以上券商APP有9家，300万量级的有14家，总体波动不大。华泰证券涨乐财富通APP（977.97万）、国泰君安君弘APP（779.52万）、平安证券APP（673.60万）稳居前三。
月活Top10阵容还包括：e海通财APP（567.91万）、中信证券信e投（563.06万）、方正证券小方APP（559.49万）、中信建投蜻蜓点金APP（557.90万）、招商证券APP（556.67万）、广发证券易淘金APP（551.01万）和中国银河证券APP（482.65万）。
人均使用时长方面，各券商APP差距不大，排名靠前的券商则包括：招商证券APP（31.49分钟）、安信证券手机APP（31.07分钟）、涨乐财富通APP（31.07分钟）、平安证券APP（30.89分钟）和广发证券易淘金APP（30.89分钟）。
从部分券商反馈及易观分析来看，818理财节是8月券商APP月活逆势增长的重要流量密码。APP历来是券商818理财节开展和宣发的主阵地，易观数据显示，今年有55家券商参加了818理财节，月活Top15券商基本在列，它们的用户粘性数据也有着更好的表现。
月活方面，8月，Top15券商APP月活的平均增速为3.25%，其中国泰君安君弘、华泰证券涨乐财富通等818理财节活动内容丰富的APP甚至实现4%以上的月活增速。从APP启动次数看，月活Top15券商APP启动次数平均增速为7.5%，涨乐财富通、国泰君安君弘、招商证券、海通e海通财等APP增速亦超过平均值。
行情不佳，8月券商APP月活逆势稳增
回顾8月A股走势，各大指数在震荡中全面下行，上证指数、深证成指、创业板指月内分别累计下跌1.57%、3.68%、3.75%，中证1000指数更是大幅下挫超过5%。
在整体低迷的A股行情中，月活逆势增长成为8月券商APP的主旋律。Top20券商月活悉数实现环比增长，妥妥跑赢三大综指。易观数据显示，Top20券商中，月活环比增速达到5%以上的有3家，达到3%以上的有13家。
月活Top20券商APP中增速最高的5家券商APP分别是国泰君安君弘APP（6.68%）、中泰齐富通APP（5.99%）、中金财富APP（5.26%）、华泰证券涨乐财富通APP（4.66%）、海通e海通财APP（4.49%）。
8月月活方面，前十券商座次也相对稳定。“一哥”华泰证券涨乐财富通APP（977.97万）依然毫无悬念拔得头筹，进一步缩小与大智慧（994.91万）之间的差距，距离千万大关也仅有一步之遥。今年来，涨乐财富通APP越发成为华泰证券客户交易的重要平台，上半年其交易客户占比达96.18%，新增下载量为238.92万，累计下载量则高达6770.85万。
国泰君安君弘APP正向800万月活发起冲刺，8月环比增速在头部券商中位列第一，较7月增长6.68%至779.52万。8月月活排名第3-10的券商APP分别是：平安证券APP（673.60万）、e海通财APP（567.91万）、中信证券信e投（563.06万）、方正证券小方APP（559.49万）、中信建投蜻蜓点金APP（557.90万）、招商证券APP（556.67万）、广发证券易淘金APP（551.01万）和中国银河证券APP（482.65万）。
APP人均单日使用时长：招商、安信、华泰领跑
在百万月活的券商APP当中，人均单日使用时长前十APP之间的差距也十分微弱，第1名招商证券APP（31.49分钟）和第10名华彩人生APP（29.85分钟）之间相差不到2分钟。人均单日使用时长排名靠前的券商分别是：招商证券APP（31.49分钟）、安信证券手机APP（31.07分钟）、涨乐财富通APP（31.07分钟）、平安证券APP（30.89分钟）、广发证券易淘金APP（30.89分钟）。
如何提高APP用户粘性？安信证券在交易效率方面提供了一种可行思路。近期，安信手机证券APP在业内首发推出“AI智能网格”功能，利用人工智能算法和大数据模型，在海量行情数据中挖掘个股内在走势规律，同时与客户持仓、资金有机结合，最终得到个股在近期使用网格交易的参数最优解。投资者在签约完成后，只需要选择心仪品种，便可一键生成近期最优的网格参数，提升网格交易使用效率的同时也大大降低了使用门槛。
818理财节成券商APP流量密码
在8月行情整体表现低迷的情况下，券商APP月活何以实现逆势增长？818理财节的火热攻势下，用户使用APP的意愿得到有效提振或是答案之一。
尽管过程中监管部门提出规范宣传要求，部分券商在宣发力度上做了微调，但今年券商818理财节在常态化推进的节奏下顺利收官。
券商对818理财节的投入力度如何具体反映在8月APP月活的提升上？易观数据显示，月活Top20的券商基本都参与了今年的818理财节，且APP月活排名越靠前的券商，其投入的力度也越高，包括华泰证券、国泰君安、海通证券、广发证券和方正证券等。相比之下，部分明确不参与理财节的券商，其APP8月月活环比增速则相对更平缓。
818理财节对券商APP流量的提振作用，在和第三方APP的对比下更加凸显。8月，在行情的影响下，第三方证券服务APP月活增速显然落后于头部券商APP，这其中也包括同花顺（0.95%）、东方财富（1.70%）和大智慧（1.74%）等“三巨头”，还有腾讯自选股（3.52%）、牛股王（1.95%）、雪球（2.23%）等主流玩家。
实践证明，随着财富管理布局和数字化转型的同步推进，券商818理财节正被赋予新的内涵和使命。参与数量上，2017年首次试水818理财节的券商只有寥寥几家，今年已超过50家，战线也基本拉长至横跨整个8月；从呈现内容来看，活动形式也从最初的产品销售逐步向重内容、重服务和重投教转变，直播、短视频、元宇宙、盲盒等新花样成为各家“揽客”重头戏。
花式直播成818理财节吸粉“利器”
8月A股指数悉数下跌的同时，818理财节的宣传攻势同样对8月新增投资者小跑入市起到了一定的推波助澜功效，A股新增投资者逆势增长10.06%。从各券商的数据反馈来看，新客福利、818直播等活动更成为聚集流量的吸粉“利器”。
在越来越多元化的理财节活动中，直播多年来一直是吸引流量的重要筹码。作为元老级“选手”，国泰君安818理财节于8月1日正式开启，开篇直播全网观看超过500万；8月18日当天的直播更吸睛，全网人气超千万，两场直播双双突破历史最高观看纪录。
818理财节直播活动的看点应接不暇，而这也成为券商破局Z世代的流量密码。山西证券818“HelloZ世代”在818当天全天不间断营业，聚焦国风、剧本杀、潮玩、美妆、动漫、露营等贴近年轻生活的主题；国元证券推出了“国潮直播”，主题为“抽盲盒畅赢福利，看直播科学理财”；方正证券也推出“抽盲盒集卡片”活动，集齐者可瓜分八千万积分。