理财直播火热背后合规性引关注专家建议投资者“不偏听不盲从”

在“万物皆可直播”的当下，不少基金公司、保险公司也纷纷下场，开启了“直播带货”模式。其直播内容大致分为新产品首次发行、产品推介、投资知识科普、市场行业现状分析解读等。

接受《证券日报》记者采访的多位专家认为，理财直播市场存在一定风险，其合规性有待进一步加强，投资者需增强风险意识，理性投资。

狂撒“红包雨”

背后的理财直播现状

“我是最近半年才开始理财，理财直播对我来说是一个可以快速了解市场行情的途径，观看的过程也比较轻松，还有红包可以抢。”家住北京市的蒙蒙（化名）告诉《证券日报》记者，她每天都会点开理财直播“逛”一圈。

理财直播有多火？4月11日23时40分，《证券日报》记者打开支付宝进入某基金公司的直播间，“今晚24时我们的新产品将重磅发行，同时会有10万元红包开抢哦。”主播正在卖力介绍中，而此时该场直播的观看量已达30万次。由于即将发售新产品，很多投资者更是在弹幕区表达了“不睡觉，等新品”的期待。

此外，记者搜索支付宝理财直播频道发现，大多数视频的观看量都达到15万次以上，最高者甚至达到了70万次。可见当下理财直播受到了不少投资者的追捧。

“不过，理财直播在实际运行过程中却是鱼龙混杂，而且操作中往往会触碰合规问题。在这样的情况下，很多风险意识与辨别能力不强的用户，容易上当受骗。”付一夫进一步表示。

国浩律师（上海）事务所律师朱奕奕在接受《证券日报》记者采访时表示，去年证监会发布《公开募集证券投资基金销售机构监督管理办法》及配套规则，自2020年10月1日起施行。《公开募集证券投资基金销售机构监督管理办法》第二十四条延续了《证券投资基金销售管理办法》第八十二条的规定，严禁基金销售机构及其从业人员在从事基金销售业务时，采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金。基金公司发放可供消费者在购买基金产品时直接抵扣现金使用的“红包雨”等行为，违反了上述规定。

合规性有待加强

投资者需理性判断

“作为一名普通投资者，在直播中听到基金公司宣传自家产品时会容易心动，但也担心自己的利益得不到保障。”家住深圳市的吕登（化名）告诉《证券日报》记者，他不会轻易在理财直播间“上车”。

“对于理财直播要加强监管，防止其误导投资人”。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林对《证券日报》记者表示，理财直播发布方需要有资质，运营方要对其直播内容进行留档，对其误导受众的内容方面，未来需要明确举证责任倒置，不留档的责任归于发布方，如果理财企业有虚假陈述理财产品的行为，要坚决处罚。

“投资者在进行金融投资时需量力而行，不偏听不盲从，力戒不劳而获、贪心无度，要在实践中总结并树立科学理性的金融投资、消费观念。”中国人民大学重阳研究院高级研究员王衍行对《证券日报》记者说。