其实自“IP”概念在中国内容产业升温算起，差不多已过去十年了。而今回望，我们发现IP非但没有失灵，发展路径反而越发明晰，国产IP加速崛起，覆盖线上内容到线下消费，进入到年轻人日常生活的方方面面。
我们在12月29日中国人民大学创意产业技术研究院发布的《中国文化产业IP影响力报告（2024）》（下文简称《报告》）中，找到了答案。
《报告》公布了文化产业IP价值综合榜TOP50、改编潜力价值榜、出海影响力榜等多个榜单。据报告显示，以动漫、游戏为代表的ACGN领域，国产IP、尤其是网络文学IP成为了绝对主力。究其原因，除了网文自身极具吸引力、与国内受众的契合度更高之外，也是IP长期运营、经验积累的结果。
不如我们就从这份报告开始，细细探究一下IP产业链上各环节的配合状况，以及中国ACGN内容生态格局究竟如何。
IP之所以“能打”，是因为一个引人入胜的故事，足以支撑不同媒介的改编呈现，目前最为常见的IP衍生开发便是影视化。动画作为包含在内的内容载体，在制作层面上要比真人影视剧更易消化玄幻、科幻等承载想象力的题材。
从现有长视频平台在动画领域的布局来看，网文IP改编已成主流，在此基础上，稳定输出的年番爆款概率不低，精品季番的生命周期也很长。
每周一集、连播一年的年番，现已担起长视频会员营收的基本盘。长线更新的内容能为平台带去用户黏性和稳定付费，因此小说改编年番成了各个平台的必争之地。
腾讯视频平台总榜中的“经典畅销榜”，总结了过去365天VIP会员开通热度排序，Top10作品中有50%为网文改编动画，且全部来自阅文IP。长期占领平台多个排行榜高位的《斗破苍穹》，原作本就是国内第一本点击量破亿的网络小说，衍生内容众多，向来话题不断，改编动画播放量更是早早突破了250亿。
年番的特别篇、剧场版，则堪称精心打造的原作经典桥段合集，也备受观众青睐，像是本月上线的《吞噬星空剧场版：血洛大陆》，通过对原著小说里高燃篇章的精彩还原，顺利登顶了腾讯视频搜索总榜和付费畅销榜。
可以肯定的是，年番的如日中天，并不意味着季番在动画市场占据下风。
不管年番还是季番，改编动画在当前市场始终具备优势。毕竟高人气的网络文学IP已经经历过市场验证，戏剧冲突抓人、爽点高光点分布得当，且内容体量足够支撑年番、季番的输出。配合平台的资源投入与制作方的精细打磨，以及基于不同类型动画所采用的VIP、SVIP、结局点映等用户付费模式，改编动画与IP的影响力持续扩张。
网文IP从文字描述到视听内容的跨界，不只载体变更这么简单。小说无限的想象力，融进动画的视听冲击，两种内容共同推动IP号召力提升，这正是IP在商业层面迎来爆发的一大助力。
当我们将目光转移到产业链下游，在游戏领域，IP又有不同的“打开方式”。正如《报告》“TOP50中非游戏原生IP游戏化开发情况”表格所示，网络文学内容改编游戏已成常态。
实际上，网文与游戏的关联由来已久，国内还没有“IP”概念的时候，头部网文改编网络游戏已经是国内游戏开发的一种常规形态。随着“IP热”到来，海外二次元IP被大量购入国内，国内IP则是更常提及“小说-真人剧-游戏”三者联动。
然而时至今日，行业环境已大不相同，国产IP早已建立起自己的影响力，位于IP源头端的小说、漫画，以及扩大影响力的动画，和游戏联系得十分紧密。由于国产IP的链接，如今中国二次元市场得以更好地诠释何为“ACGN不分家”。
无论是与现有游戏进行角色、世界观联动，还是IP改编游戏，IP为游戏赋能的趋势越发明显。
例如凭借中式克苏鲁要素令读者欲罢不能的《道诡异仙》，它在9月与网易端游《新倩女幽魂》进行了联动，玩家可以以男主李火旺的视角步入水墨风地图展开探索与战斗，这场还原度与临场感兼备的联动，直接带动游戏回流用户超40%。不只如此，《道诡异仙》即将与快手《无尽梦回》开启新的联动，目前官方放出的PV和角色展示，“癫”感也与原作如出一辙。
无独有偶，动漫《狐妖小红娘》与《王者荣耀》的联动增强了玩家的活跃度，也带动游戏Q3季度收入提升，还登上了腾讯集团财报。最近的案例还有《大奉打更人》，随着同名改编真人剧开播，其与《和平精英》的联动也将于近期上线，围绕同一IP，两大内容载体极有可能在热度上实现双赢。
放眼全球内容产业，不管是迪士尼的版图扩张，还是最近索尼成角川大股东等新闻，都表明在接下来的竞争中，优质IP是最为核心的资产。
虽然国内的文娱产业尚未完全成熟，但“IP有效”这一点，产业链上各环节的从业者仍有目共睹。如前文所述，动画、游戏等IP改编作品的辐射力不容小觑，会为市场带来更多的新鲜感和增长点，只是随着内容消费者对“精品IP”的需求越来越高，IP开发也应当跟上市场的变化，从不同层面展开尝试。
一方面，潜力爆款IP值得展开多方位探索，毕竟爆款IP的成绩没有上限。
《诡秘之主》的IP开发也在有序推进，今年小说衍生品盲盒登上了天猫盲盒热销榜Top3，累计销量超过12万只，作为IP改编“传统艺能”的动画、游戏，都有望在2025年上线。
不难看出，《诡秘之主》这类潜力股的爆款确定性有所提升。过去国产IP“走一步看一步”、尚在摸索中前进，随着经验的累积，开发策略不断升级，以IP为链接的多维度开发、系统化运营，各环节配合也更为紧密。
另一方面，除了聚焦潜力股，IP的可能性也来自IP源头内容的品类出新。举个例子，科幻题材网络文学是当下的改编热点之一，既有像《天才俱乐部》这类融合悬疑元素的作品出现，又不乏《末日乐园》这样聚焦女性主角的作品诞生，它们各自的改编潜力将对应不同的市场需求。
当然，IP最为理想的状态还有走向世界。
今年，法国知名插画师将《庆余年》的范闲、《全职高手》的叶修、《诡秘之主》的克莱恩等中国IP角色融入埃菲尔铁塔、凯旋门、卢浮宫等法国地标，并延伸出卡牌等形式的IP衍生开发。
其中《全职高手》在完结十周年之际，瑞士国家旅游局更是宣布主角叶修将担任2025年“瑞士旅游探路员”，大有让故事里的苏黎世荣耀世界邀请赛“成真”的意味。国产IP在内容出海方面的积极尝试，将优质IP的内容影响力扩展至更广阔的市场。
复盘完过去一年持续抢眼的经典IP、蓄势待发的潜力IP，ACGx最直观的感受，便是一条成功且成熟的IP开发路径，是由一个个优质IP的实践所铺就的，中国“ACGN”的确走出了属于自己的道路。