《BrandFinance2024年全球食品品牌价值排行榜》出炉中国品牌势头强劲，伊利稳居全球三甲

【英国伦敦】2024年8月20日——《BrandFinance2024年全球最具价值食品品牌榜单报告》正式发布。《BrandFinance2024年全球最具价值食品品牌榜单报告》包含全球食品品牌价值100强、全球乳制品品牌价值10强与全球无酒精饮料品牌价值50强的权威排名。凤凰网作为中国独家首发媒体，公布该报告的最新动态。

报告显示，雀巢（品牌价值下降7%至208亿美元）继续蝉联全球最具价值食品品牌。尽管品牌价值有所下降，但雀巢凭借强大的品牌资产和韧性，继续在全球食品行业中保持领先地位。雀巢能够适应不断变化的消费者偏好，并拥有多元化的产品组合，这是其持续成功的关键因素。

乐事（品牌价值上升9%至120亿美元）超过伊利（品牌价值下降6%至116亿美元）在全球范围内跃升至第二位，而伊利则稳居全球食品品牌巨头前三甲。乐事凭借强劲的财务表现和创新的产品系列，如“风味互换”和MAX系列，在推动其品牌价值增长方面发挥了重要作用。

今年，全球的食品及非酒精饮料行业的品牌价值总体下降了4%，总额约为2680亿美元。消费者越来越倾向于选择规模较小的小众品牌，以追求独特且个性化的产品。

由于消费者忙碌的生活方式，方便食品和乳制品仍然是该行业的主力军。方便食品规模继续显著成长，乳制品则因植物基产品和健康趋势的推动而保持强劲势头。这些转变促使传统品牌做出相应调整，同时新兴品牌借助消费者日益多样化的喜好来扩大市场份额。在该领域中，包括HealthyChoice（品牌价值上升了17%，达到14亿美元）和DiGiorno（品牌价值上升了17%，达到10亿美元）等领先品牌通过创新的产品发布和营销战略，成功地满足了消费者不断变化的偏好。

Amul（品牌价值上升11%至33亿美元）以其品牌强度指数（BSI）得分为91.0分（满分100分），成为全球最强大的食品品牌，并获得AAA+评级。Amul在熟悉度、考虑度和推荐度等指标上表现出色，这是其品牌强度的源泉。中国调味品品牌海天（品牌价值大幅下降32%至43亿美元），然而，凭借其深厚的文化底蕴和广泛的市场认可度，品牌强度指数（BSI）获得了88.6分（满分100分）的突出成绩，成为中国品牌在该榜单上的亮点之一。

新晋品牌Viterra（品牌价值增长37%，达到11亿美元）在排名中实现了最大幅度的品牌价值增长。这一卓越表现得益于其业务量的显著提升、一系列成功的战略性收购以及其BSI评分的显著提高。

BrandFinance2024年可持续发展感知指数显示，在食品品牌中，雀巢的可持续发展感知价值最高，达到14亿美元。而在评估可持续发展感知与实际表现之间的差距时，乐事则以6700万美元，成为榜品牌中拥有最高正面差距价值的食品品牌。正面差距价值意味着品牌的可持续发展表现优于人们的感知：品牌通过加强沟通力度以提升公众对其可持续发展努力的认知度，既可以增加其价值，还能充分体现其实际的可持续发展表现。乐事所具备的差距价值表明，通过进一步提升其在可持续发展方面的影响和成就的沟通力度，该品牌有望创造额外6700万美元的价值。

BrandFinance中国区总裁陈忆登表示：

“在当前全球的经济环境下，中国食品行业展现出强劲的发展势头和旺盛的生命力。随着消费者对健康、品质生活的追求日益提升，中国食品企业正通过产品创新、品质升级和品牌建设，逐步提升自身的市场竞争力。伊利在全球食品榜中位列三甲，不仅是对中国食品行业实力的肯定，也是对中国食品品牌未来发展的巨大鼓舞。”

近年来，中国食品行业在复杂多变的市场环境中保持了稳健的发展态势。食品出口和进口均实现增长。从行业结构来看，农副食品加工业仍占据主导地位，但酒、饮料和精制茶制造业的利润占比持续扩大。

中国食品行业在快速发展的同时，仍面临着诸多挑战，但也孕育着新的发展机遇。通过品质升级、供应链优化、数字化转型、销售渠道拓展和强化可持续发展等关键举措，中国食品企业将不断提升自身竞争力，为消费者提供更加优质、健康、安全的食品产品。

关于BrandFinance

BrandFinance作为全球领先的品牌价值评估咨询机构，也是全球最早获得国际标准化组织ISO品牌价值评估和品牌评价两套标准证书（ISO10668和ISO20671）的唯一独立第三方机构，BrandFinance集团自成立以来，已为全球主要经济体的近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务，并长期为五大洲主要经济体的政府和各类机构提供可靠的技术支持。《BrandFinance2024年全球食品品牌榜单报告》基于全球食品行业品牌的年度调研成果而成，由BrandFinance总部发布。报告各板块包括各上榜全球食品品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及BrandFinance对全球食品品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO10668及ISO20671标准计算获得。

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