“谷子经济”撬动年轻力，百联ZX造趣场正式亮相五角场

2023年，首家百联ZX创趣场在上海南京路步行街亮相，并引发国内“谷子经济”热潮。如今，百联旗下第二座次元主题商业体——百联ZX造趣场正式亮相五角场。12月28日，百联ZX造趣场开业仪式暨上海次元漫游节启动仪式在五角场广场举行。秉承“PlayTogether”的经营理念，通过呈现多主题快闪活动、积分大赏、角色扮演互动，以精神共鸣打造社交共振，构建次元生活方式商业样本，让商圈的次元浓度持续攀升。

首店比例近80%

百联ZX造趣场集二次元品牌、主题餐饮、书店、社交空间、游戏体验于一身，精准洞察客群消费需求，强调“找同好、好有爱”的社交体验，同时在品牌资源及玩法上寻求创新。从B1层到3层，目前已入驻60多家全新品牌商户，包括常设店及快闪店，其中覆盖1家全球首店、10家全国首店、9家上海首店，以及近30家区域首店，首店比例近80%。项目不仅与众多本土品牌达成首次合作，还精心打造了多家“零售+”品牌升级店和主力旗舰店。

此外，场内新引进MUMULAND和次元波板糖等两家IP主题餐饮品牌，以及茶饮咖啡类品牌，提供更多样的餐饮选择。新海诚作品café全球首店也在这里揭幕，还有超700㎡古装奇幻IP沉浸式VR互动、二次元COS主题摄影快闪店……值得一提的是，百联ZX造趣场还惊喜设置了600平方米的“造趣领域”公共空间，便于未来与品牌、游戏公司、IP方等共同开展活动，围绕“PlayTogether”的经营理念，持续进行内容共创。“造趣场”提供的不仅仅是次元商品，更是服务和体验的全方位拓展。

强化品牌号召力

为进一步推动次元产业集聚发展，仪式上，杨浦区联动百联集团、哔哩哔哩、叠纸等龙头企业所举办的“上海次元漫游节”也同步启动。通过串联主题商圈垂类业态与丰富多彩的主题活动，提升“买、逛、游、玩”一体式文旅消费体验，未来进一步激发商圈魅力与消费潜力。与此同时，“百联ZX”首次推出自有IP，外表软萌可爱的紫曦，带着她的伙伴埃克斯——一只融合了粉色猫头鹰、河豚和猫三种动物原型的神奇宠物惊喜亮相。它们将陪伴二次元爱好者们，探索更多次元生活的惊喜，享受同好带来的乐趣，强化“百联ZX”的品牌号召力。

“百联ZX造趣场是百联股份探索次元商业拓展的实验基地，是推行‘次元PLUS’生活方式的先锋营地，是对话年轻消费者的文化聚落。”百联股份总经理曹海伦表示，“从‘创趣场’到‘造趣场’，我们始终致力于探索和实践二次元商业的新模式，与生活需求深度结合的文化和商业更能迸发愈久弥坚的生命力。未来，我们将继续努力，为五角场商圈乃至整个上海的次元商业贡献自己的力量。”

带动二次元消费热潮

此番百联ZX造趣场亮相五角场后，12月底至明年1月初，位于同一商圈、与百联ZX造趣场对角相望的百联又一城购物中心将迎来一波开业潮，届时将联动ZX造趣场及周边商业，相互赋能共荣成长，激发五角场商圈的多元发展新活力。

头图：百联ZX造趣场正式亮相五角场。劳动报记者陆燕婷摄影