回归大众视野后的李子柒，在努力做好眼前事。
文|财经故事荟王舒然
编辑|陈纪英
时隔1000多天后，经历数次复出传闻后，李子柒真的回来了，还带着那熟悉的味道。
首支视频聚焦大漆，依然是慢工细活儿——制作周期长达六个月。李子柒回归即霸榜，上线20分钟内，就陆续登陆抖音和快手全平台热榜Top1、微博热搜榜Top1。
大漆，在中国已有超过八千年历史，从井头山的木器到如今的航天科技，一直都有应用。
四川绵阳，就生长着大量的野生漆树，成都漆器也是首批国家非物质文化遗产，拥有漆艺的多项独门绝技。
而漆、柒，互为异体字。四川，也正是李子柒的家乡。于是，便有了李子柒的复出首作。
是的，李子柒回来了。
这让一直翘首以盼的观众得偿所愿，在抖音和快手上，留言持续刷新，“终于更新了，列阵庆祝”，“前排打卡，陪李子柒重新启程，再展非遗之美”，还有观众特意计时庆祝，“今天是2024年11月12日16:30，这一刻李子柒回归”，也有观众情真意切地向常常出现在视频里的李子柒奶奶问好，“快四年了，咱奶奶身体还好吧？”
......
回归即顶流，霸榜多个平台，并不奇怪，不过，疑问也随之而来。
自李子柒2021年7月断更作品至今，已有三年多，这期间，短视频内容生态已发生巨变，如今模仿李子柒风格的创作者已不计其数，李子柒虽然复出即霸榜，但还会得到大众的长期偏爱吗？
这是很多人的疑问，而李子柒本人又是如何想呢？
如今是“人人做博主”“全民皆直播”的时代。
短视频和直播行业不乏“草根”逆袭的造富故事，引人“趋之若鹜”，也成了很多人改变命运、跨越阶层的跳板。
时代变得更快了，也更卷了，各种风格的创作者层出不穷。
截至2023年底，抖音上共有10.2亿个三农视频，获赞530亿次。而过去一年，快手上三农的创作规模也增长了50%。
增长的背后，既有因李子柒停更后留下的市场红利，也有平台的发力引导。
比如，2020年8月抖音就开始推出"新农人计划"，扶持三农内容创作，激励政策延续至今；2023年10月，快手又发布“三农红人计划”和“三农耕耘计划”，计划培育10万乡村红人。
不过，激烈竞争之下，很多创作者难以摆脱“网红”宿命——曾火爆一时，又逐渐被其他更吸引用户注意力的新“花样”替代，流量来得快，去得也快。
另一个肉眼可见的事实是，搞钱、变现已成当下创作者和平台的核心关键词。
其实，创作者寻求商业化本无可厚非，但不少“急功近利”的做法破坏了内容本身的体验，这大概不能称之为好现象。
如今，就连短视频本身也开始步入付费时代，去年11月，抖音开始测试短视频付费，由创作者自行设置是否开通付费。
大环境之浮躁，入局者在变多，但真正的好内容却更稀缺了。
在追求效率的时代，大众愈加呼唤李子柒，她此前的作品中传递出的用心、身体力行和沉静的力量，成了现代人难得的精神“栖息地”。
如今，李子柒回来了，她的新作品已说明一切——李子柒没有变。
但看李子柒对作品一如既往的费时投入，恐怕这样的期待大概是要“失望”的。李子柒表示，她并不追求周更或年更多少，更在意内容有没有做好，“如果把更新当成定期任务，拍出来的东西就变味儿了，也就失去意义了。”
这一点，与从前别无二致——此前，她曾在采访中表达过，自己思维很跳跃，想到什么是什么，大多时候并不会仔细考虑利弊，觉得是对的就去做，甚至有时候拍视频都不写脚本。
此次的漆器作品便是如此。之所以选择制作漆器作为回归首作，并非是想“憋个大招”，而是各种机缘巧合使然。
之后她便开始收集关于大漆和漆器的资料，了解到大漆的历史和价值后，觉得应该做这件事。
去年9月，她以“中国农民丰收推广大使”的身份出现在第六个中国农民丰收节，表示会用自己的方式带来更多优质内容，传播传统农耕文化，讲好中国乡村故事，为乡村振兴做贡献；今年10月，她又现身“强国熊猫周”宣传视频，在线邀请大众一起探访熊猫家园。
非遗等传统文化也将是她后续作品中重要的一部分。
李子柒最早在2017年接触非遗，也是从那时起，她的作品中开始逐渐出现兰州拉面、文房四宝、蜀绣、蓝染、古法制盐等内容。
其实，李子柒对传统文化的重视并非天然如此，她也经历了认知的变化。她坦言，最初拍摄非遗视频时，还没有现在这么强的责任感，她的初衷只是想让大家看到一碗兰州拉面、一双千层底、一张手工纸中包含了多少的祖辈的智慧。
不过，做好“翻译”并不轻松。
一方面，技术难度不小。
以漆器作品的雕漆隐花工艺为例，这个工艺可让图样隐藏在漆面之下，达到独有的“正常光线看似是黑色，但开灯后隐藏的纹样会投射出来”的惊艳效果。
另一方面，身体上也要吃些苦头。
制作漆器需要先去野生漆树上割漆，而绝大多数的人会对生漆中的漆酚成分过敏，身体会痒得很，严重时可能危及生命。
但也正因为亲身体验过，李子柒愈加理解非遗之难，更觉得做非遗这件事意义重大。
此次她完成漆器作品后，代表着她松了一口气，因为自己又“翻译”完了一门手艺，而且这门手艺又可以被全球更多观众看见了。
不少YouTube网友第一次了解中国大漆的历史和制作过程，不由感叹“原来雕漆隐花工序那么复杂，中国的传统工艺真的伟大！”也有外国网友Get了“紫气东来”的谐音梗和背后的吉祥寓意，“她给家具取名为‘紫气东来’，这代表着好运的到来，显然也是她名字的谐音”。
在正式归来之前，已有数次关于李子柒复出的传闻。2023年9月，李子柒为中国农民丰收节站台，10月，李子柒出现在抖音奇妙夜的宣传视频封面......每次关于李子柒复出的传闻的消息一出，网友们都会为她操心。
其实，这些审视只属于外界，并非李子柒本人的困扰——不以外界为参照，以前她是这么做的，以后还会如此。
不论是生活方式还是手工艺的内容，李子柒从一开始，就是基于个人的喜好和价值观进行的内容创作，只是恰好，与许多观众产生了共鸣。之后她也不会因为选择顺应外界潮流，改变心之所向。
“自己都不喜欢的东西，是没有办法说服观众喜欢的”。
早在三年前的某次采访中，李子柒就说过，自己不怕被取代，反而希望更多人发现中国的美。
她说：“不然，我一个人才能做多少啊？”
她更希望所有人都能发展得很好，这样才能让更多人将目光投注到传统文化之上，进而有机会改变非遗的一些现状。
当然，这里面也有她的一点小小“私心”：这样她就能去过视频中的生活，不用再熬夜剪片子了。
至于靠直播电商赚钱，不在她的考虑范畴之内。
其实在她停更之前，直播电商已经如火如荼。
彼时，李佳琦已是带货顶流，收入登顶“榜首”——据斯坦福大学海外商业课题研究组&全球化与世界城市研究网络城市经济专题组联合发布的数据显示，2021年中国大陆地区网络主播年度净收入排行榜中，李佳琦排名第一，年入18.553亿。
这当然不是“视金钱如粪土”的清高，也非“淡泊名利”的超然，而仅仅是基于她的知足。
当然，她也不是“不食人间烟火”。
2018年她曾在采访时表示，会考虑将商业模式建立在中华老字号、非物质文化遗产等有意义的事情上，比如做一个年轻人喜欢的带有传统文化色彩的品牌。
这或许是她自己喜欢，同时观众也能欣然接受的商业化方式了。
只是，这件事的优先级目前并不高，还是那句话，顺其自然。
而李子柒不再局限于视频创作的方式，而是更多结合其他方式，将工作重心彻底放在了传统文化保护这件事情上来。
复出后发布的两支视频，主题都是传统文化：第一支视频主题是漆器；第二支视频主题是森林衣帽间，聚焦于李子柒的生活美学，展示了中国传统的竹艺，传递了人与自然和谐的理念。
春来看花，冬来听雪，一年四季，自有节律，李子柒想这样顺其自然的走下去，我们也且顺其自然的看下去吧。