hello大家好，我是独立品牌策划夏狐狸~
最近狐狸接了个项目，是帮助一家幼儿教育企业做品牌升级，其中最关键的一项工作就是给新品牌起名。
在沟通过程当中，我就注意到一件事，就是虽然大家对于品牌起名这件事十分看重，但是在现实里，大家对于如何系统的推导出一个好名字，其实大多没什么概念。
好名字能带来更容易的识别度，也能带来更多的传播，让人能够很容易就看得懂，分得清，记得住。这么说，一个普通名字需要花费100万进行推广，才能起到的效果，可能换一个好名字，也许70万甚至更低就能起到同样的效果。这个有点儿主观的差值，我们就可以粗略的认知为一个好名字的价值。
国人的认知里，对于有寓意的数字、短而好记的名词，都是有价值的。所以在国内互联网发展初期，很多人靠着卖域名成功的积累了第一桶金。在商标领域也是一样，一个短而有寓意的好名字，也一样具备投资价值。
如果说第一个问题是给大家起了一个高调，那么第二个问题我们就泼个凉水。
名字虽好，产品不给力，在营销中即便初期占据了有利的开局位置，但并不能拯救后续的口碑。
起名需要很多维度的思考、选择和取舍，切忌在起名一事上过于纠结。在当下的商业环境里，“天下武功，唯快不破”未尝不是一个值得思考的原则。
营销领域的工作是十分复杂的整体系统，单个环节在营销中可以起到加分作用，但绝对起不到决定性的影响。一个好名字并不能拯救一家公司。一个坏名字也未必会立刻毁了一家企业。
有了对这件事足够高的认知和足够接地气的心理准备。我们接下来进入实操环节。
就跟我写文案，愿意用“毒圈收缩”的形式来逐渐缩小创意的范围一样。起名这件事我们也需要找到一连串的关于“起名”应该遵守的原则。
最大的前提就是你起的名字，在商标注册环节能够过审。即便审查环节有一系列各地的差异，但注册不了的名字绝不是一个好名字。
很多时候我们都是依靠视觉对品牌留下印象，当我们第一眼看到一个品牌名，然后发现不认识！那基本我们的缘分应该不会开始了。
比如最近农夫山泉推出了一款气泡咖啡饮料，叫做炭仌（bīng），就对我们这种读书少的人十分不友好了。作为一个文盲，我是最近才发现，读了那么久的散弹枪，其实人家叫霰（xiàn）弹枪。
品牌名听觉层＞意义＞拼写。
现实里很多品牌起名都是，看着都是中国字，但连在一起我们就是不知道是啥意思。当然了，我们列原则也只是列尽量遵守的原则。现实里也依然有很多公司起名并不考虑这一层，但也并没有影响品牌发展。比如“加多宝”，坦率说，我们并不知道“加多宝”是啥意思，但产品卖的真的挺好。
关于不好的寓意部分，很多人的举例都是金利来公司，据说最早起名叫“金狮”，但“狮”在粤语中与“输”同音，于是后来品牌就为此改了名。
不同行业在用户心智中大多已经有模糊的认知，作为营销人，在起名时，我们也要尽可能发现用户心智中对于该品类的观感。心智很难改变，顺应用户心智多数时候就能在用户心智中占据比较有利的位置。
在实践中，我们确实发现，在一系列品牌命名中，如果名字中有清晰的事物，我们就会印象相对深一些。
这大概就是阿里动物园式的命名为什么如今如此备受推崇的原因了。
当一个名字中，同时有两个事物，而这两件事物相对来说比较有反差，形成了比较强的戏剧感。这时也有助于我们对该品牌的记忆。
后面我们也会举一些例子，帮助大家理解。
在日常，我们看到大多数的名字是2到4字之间，这样的好处就是名字短，相对比较好记。
但近年来，我们也注意到，短名字在注册端遇到的难度越来越大。而同时，我们也需要考虑一个名字中到底代入了几个语言元素。有的名字很短，但是每个字都是单独寓意的提炼，合在一起并没有实际意义，这可能就不如名字本身是一句话，或语言元素并不多，来的有记忆点。
比如韩寒之前的餐厅叫做“很高兴遇见你”，大家也十分容易记得住。
我们做生意，核心是通过产品满足了目标用户的需求。但在用户需求有限，而市场上竞品日益增多的情境下，我们自身究竟能够从哪些方面提高自身的竞争力？我们究竟有哪些与众不同之处？是否具备长期的竞争优势？就都是我们值得思考的点。
当我们捋清楚自己的核心优势，我们当然也希望能够通过名字或slogan等宣传方案来强化这种优势。
所以我们最好思考一下，名字是否能跟核心优势挂钩。
再者，从品牌资产角度来说，我们十分希望帮品牌打造具备一致性的品牌文化。比如著名的餐饮品牌，起名“叫个鸭子”，收获了无数的眼球和赞誉。他们做的活动叫做“鸭寨夫人超美选拔赛”，这就是名字和后续活动的一致性。
我们在给品牌起名时，常常思考的形式是将“品牌名+品类名”进行组合使用。
而在现实里，很多品牌就不仅停留在对品牌名端的思考，他们还会思考，关于“品类词”是否可以换一个更好的命名方式。
比如“瓜子二手车直卖网”，其中“直卖网”就是这样一个命名方式。让消费者可以很容易的理解，“不含中间商赚差价”的含义。
再比如一家卖鸡的公司，当市场上到处都是“散养鸡”、“走地鸡”这样的命名方式时，他们给自己的产品起名叫“跑山鸡”，听起来就十分有战斗力了。
（1）拆字法
删减部分笔划，形成新的语义：一家知识服务平台取名叫“万方”；一个调味品品牌起名叫“千禾”
（2）调换部分词的顺序
著名的玩具品牌叫做玩具反斗城，其品牌名的设计就是将英语中Toys"R"Us的"R"进行了反转，变成Toys"Я"Us，以此增加了识别度。
一个啤酒品牌起名就是英文的Beer进行了调换顺序，叫做Reeb，中文是力波。
（3）拼音拼写角度出发
小米旗下厨具品牌起名“知吾煮”，水獭IP“知鱼旅”都走得是这个路线，也蛮有记忆点。
（4）叠音命名
一直以来，江湖上著名的命名流派之一，就是叠字命名。两字的如探探、脉脉、陌陌、滴滴；三个字的比如货拉拉、房多多、哇哈哈、人人贷。
叠字命名的品牌名，读起来有节奏感，十分顺口。
其实就像前面说的，商业是很复杂的东西。好名字不一定能成功，坏名字不一定带来失败。单纯从名字命名的角度来说，下面这些品牌名就很好。简单有记忆点
苹果手机、西瓜视频、6个核桃、鲜橙多、黑莓手机……
小米手机、花椒直播、土豆网、蘑菇街、果壳网……
阿里巴巴（与四十大盗）、星巴克（《白鲸记》小说中一个角色名）、哪吒汽车……
盒马生鲜、三只松鼠、蚂蚁金服……
百度（众里寻他千百度）、资生堂（《周易》：至哉坤元，万物滋生）、知乎（之乎者也）……
长虹（气贯长虹）、宜家（宜室宜家）……
一家奶茶店叫“甄茶局”，虽然不是斟茶，但甄别也是一种好寓意。谐音法在品牌命名中一直比较受排挤。地位基本等同于脱口秀演员谐音梗扣钱的地位。
棒约翰国外名叫“PapaJohns”，基本等同于“老干妈”，翻译后虽然缺失了英文的亲切感，但加入了夸奖语气，也算是不错的翻译。
但有些名字，讲真，从我个人角度来说就十分不好。不仅看不懂，而且基本不符合上面说的大部分起名原则。但是，这里强调一下，我个人虽然觉得不是好名字，但当你看下去，你就会发现，我从没否认过这些都是好品牌。
如上种种，都可以发现，这些牌子都很难称得上是我们现在所认可的好名字。但是丝毫没影响这些品牌目前的身价。
所以，如果你的名字通过上方的检验并不合格，但严格来说，其实没太大的影响。不加分而已，并不会称得上太过扣分。
当我收集了大量关于品牌命名的技巧，我开始尝试着总结自己的方法。对于本次为幼教品牌起名来说，我采取了下面这些动作。
1、我大量的收集了儿童教育行业，包含托育、早教、幼教在内的品牌命名，并尝试寻找大家是否存在共性；
2、仔细拆解该品牌所处市场环境，现有课程，并给出该品牌未来发展的策略建议；
3、综合以上提出的方法，写了100个名字，并从中挑出我觉得还可以的内容。简单说，用到这样几种方法。
重点列出儿童教育领域的一些意象。比如我们常常将老师比作灵魂的工程师，蜡烛，园丁等形象。
未来该公司也将长期聚焦0到6岁的教育，于是取了关键数字变作繁体是“零陆”。
寻找与儿童教育领域契合的动物形象，并对动物形象进行戏剧化的加工。比如熊猫本身是黑白的，那么彩色熊猫就相对来说比较有意思。当然从实际上彩色熊猫这个词已经被注册了。但意思相信你已经get了。
从各种传说故事、现代故事、童话故事、古诗词、成语等多个角度寻找可以借鉴的元素进行罗列。拆字法：梳理儿童教育领域有含义的关键词进行排列。
在狐狸服务品牌的过程中，关于品牌名、slogan等文案资产部分，一直都会跟甲方强调一个观点：文案其实是个很主观的内容。甲方邀请乙方，很多时候不是说仅仅付钱让乙方写N个名字就好，核心其实是借助了乙方的专业能力和知识，结合自身的素材，双方进行共同整理和策划。
如果你合作的甲方，只想着我出钱了我就是老大，你就该帮我出结果的老板，不无论从格局，还是从对结果的理解上，都可以说是十分浅薄了。