文博会上，河北展区以蜿蜒雄伟的长城为背景，犹如一只在祥云中展翅飞翔的凤凰，迎接着来自世界各地的参观者。记者赵海江摄
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今年是改革开放40周年，南海之滨，春潮澎湃。5月中旬，第十四届深圳文博会在深圳会展中心圆满落下帷幕。
深圳文博会作为我国唯一一个国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会，至今已经举办了十四届。它犹如一个窗口，不仅向全球集中展示着我国文化体制机制改革成果和文化产业发展成就，见证着文化产业蓬勃发展、不断转型升级的重要历程，而且带来了世界各地文化产业领域的新成果、新创意、新技术、新业态，把文化创意创新推向新的高度。
在这个被誉为“中国文化产业第一展”的展会上，河北文化产业不断经历着洗礼和成长，未来,她该如何更好地启动创意引擎扬帆远航？
观念创意创新，推动文化产品转型升级
深圳文博会走到今天，最大的魅力是什么？一言以蔽之：创新创意。行走在文博会现场，随处都能感受到创新创意的产品和理念，挑战人们的固有思维模式。
近3米高的新昌青藤编织工艺品“滕王阁”由17位师傅耗时8个月制成，气势恢宏；几十盏大大小小的仙居无骨花灯，色彩耀目，引得观众不断拍照；衢州农民画成了创意富矿，印有二十四节气、乡村风景的工艺画、丝巾、背包，将美丽乡村的春风吹往世界；精巧的舟山木船让人爱不释手；代表衢州城市IP的“南孔爷爷”不仅附身于非物质文化遗产莹白瓷，藏在创意纸胶带、帆布包、抱枕、茶杯、钥匙扣、挂件等特色展品中，更出现在绘本、短视频、表情包里……传统技艺、工艺美术是浙江文化产业的看家本领，本届文博会上浙江传统文创产品令人耳目一新。
“用创意复兴传统内容，是让传统走出深闺的好办法。”宁波思瞰创意设计有限公司负责人严晓燕女士告诉记者，这些年来浙江的许多文化企业致力于提取中国古建筑、陶瓷、纺织品等包含的传统纹样，设计制作成现代服饰作品，让中国元素成为时尚文创产品。比如该公司的“青蒿系列”文创产品，以屠呦呦发现青蒿素为灵感而设计，进驻瑞典诺贝尔博物馆之后，广受欢迎。
追寻创意、寻求创新，已然是一股潮流，但是对于文化产业来说，创意创新绝非无根之萍，必须建立在对产品本土化和独特性品质的极大继承和发扬上。郑州展馆内的中原豫锦、山东展馆内的孔子文化IP产品、吉林馆内的长白山满族剪纸……“主打地域特色，已经成为文创产品品质的保证。比如刺绣，有苏绣、苗绣、川绣等，人们认的就是来自这些地方的刺绣，这是其他地方抢不走的，但是如果这些刺绣不在创意上下功夫，她们的路子也会很难走。这说明，当前的文创产品，不单求真，也在求新。”采访中，一位来自云南的采购商谈起了自己的体会。
年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。对于本届深圳文博会来说，不单“人”不同，“花”也不相似。行走在文博会现场，最大感受就是即便似曾相识，也甚少雷同。比如砚台、陶瓷、刺绣、书画、皮影、印刷、草编……这些一度遭遇低端模仿、陷入同质化竞争的文化产品，在本届文博会上竟大放异彩。究其原因，就是各地参展商加大了对富有地域特色产品的内涵发掘，并且投入大量人力物力，用创意升级不断推出产品，从而摆脱追随者的模仿。
“一个真正认可创意、比拼创意的节点到了，创意终于成为共识，成为竞争的基本规范。”河北竹韵文化传播有限公司董事长苗秀芬告诉记者，如果说以前的主要问题在于对创意重视不够，导致低层次模仿扎堆，那么如今就是比拼创意创新，看谁拔得头筹，“你一定要做到，你无我有，你有我新，你新我精，把努力提升文化创意当作一场持久战来打。”
资金跨界融合，“文化+”引领文化产业高质量发展
“文化+”，依然是本届文博会的高频词。漫步文博会现场，你会发现以“文化+”为代表的新业态文化企业及其展品占比极大，展示内容相当丰富，构成了当前中国文化产业融合发展的一个缩影。
的确，跨界融合所形成的“文化+”创新产业模式在本届文博会上展现出强大的影响力。对于河北而言，文化产业跨界融合虽已起步，但仍任重而道远。
“怎么融合？向哪里融合？”这是困扰许多文化工作者的问题。在会展中心2号馆，郑州展馆的“文化+”新业态精彩纷呈，吸引了无数观众和采购商。咿啦看书APP、动画图书馆、百家姓衍生品、约克动漫罗力视频遥控车、小樱桃集团《星球大战》漫画刊物及电影衍生产品……值得一提的是，由郑州智澜电子科技有限公司制作的17米长、两米宽的动态清明上河图展示区和中华源光影秀展示区，实现了古老的华夏文明与现代高科技技术（全息幻影、大型弧幕技术、VR/AR虚拟增强现实等）完美结合，体现了河南“文化+科技”融合的新高度。
“大企业还好说，小企业钱从何来？没有钱，怎么去融合？”采访中，不少参展商向记者道出了心中的苦闷。的确，文化新业态、新模式的滋生与成长，离不开金融资本助力。但是，由于中小文化企业规模小、担保难、成本高，获得融资的机会非常少。
他山之石，可以攻玉。文化产业的融合发展需要一个积累的过程，但只要找准方向，采取更多行动、制定一系列优惠政策，可以让“文化+”衍生更多新模式。
人才智慧聚集，为文化产业发展注入“新动能”
“真正立志从事铁板浮雕这一行当的人不多，创新型人才更少。”郭海博告诉记者，随着客户的要求不断提高，许多作品只能开始融合新技术才能实现。比如点睛，要在瞳孔中层次分明地呈现出蓝色光晕，得利用气焊高温让铁板氧化形成色彩变化。这些都需要潜心学习和琢磨，否则就只能吃老本，很快就会被淘汰。
“人才难求，有创新能力的综合型人才更难寻。”采访中，几位其他省份的参展商也如此表示。一位来自西安的文化企业负责人说，他从事影视策划行业，尽管守着西安这样一个高校云集的古城，但行业需求与人才储备之间仍存在着巨大的缺口，“会电脑技术的不少，但缺乏高端创意研发、经营管理、营销推广人才”。他希望，各地能充分利用高校和人才资源，有针对性地加强综合性人才、文化创意产品开发和经营人才的培养。
“完善扶持政策，解决后顾之忧，建立培养和发挥人才作用的长效机制。”展会期间，我省许多专家学者表示，对于非遗文化产业，建议政府部门制定培养非遗传承人方案，加大扶持激励力度，吸引大中专毕业生投身其中。同时，要理顺机制，完善人才培育引进机制。比如，将文创产品设计开发纳入各类文化文物人才扶持计划支持范围，并定期选派文化产业领域的管理研究人员到文化产业发达地区学习培训。此外，还应支持文化单位建设经营管理、设计开发人才团队，鼓励其通过多种形式引进优秀专业人才，使得人才培养逐渐趋于规范化、多元化、特色化，从而利用高素质人才促进文化产业不断进行业态创新和模式创新，为文化产业的高质量发展注入“新动能”。（记者龚正龙）
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